第212章 短視頻流量密碼全解析（上）

一、抖音 —— 遊樂場營銷新陣地

在數字化浪潮洶湧澎湃的當下，社交媒體平臺如繁星般璀璨，而抖音無疑是其中最為耀眼的一顆。

作為一款現象級的短視頻社交應用，抖音自誕生以來，便以其獨特的魅力迅速席捲全球，截至 2024年8月，抖音全球月活躍用戶數已突破15.8億，其影響力可見一斑。

抖音的核心優勢在於其簡潔直觀的操作界面、豐富多樣的特效濾鏡以及精準智能的算法推薦系統。

這些特性使得用戶能夠輕鬆創作出富有創意和趣味性的短視頻，並且能夠讓優質內容迅速觸達目標受眾。

無論是潮流先鋒的年輕人，還是緊跟時代步伐的中老年人，都能在抖音上找到屬於自己的樂趣和價值。

對於遊樂場而言，抖音不僅僅是一個簡單的社交平臺，更是一座潛力無限的營銷寶藏。

抖音平臺的用戶以年輕人和親子家庭為主，這與遊樂場的目標客戶群體高度重合。

通過抖音，遊樂場可以將自身的特色項目、精彩活動以及歡樂氛圍以生動形象的短視頻形式呈現給潛在客戶，激發他們的興趣和好奇心，從而吸引更多遊客前來體驗。

二、精準定位，鎖定目標客群

（一）目標客群細分

年輕人：年輕人追求刺激、時尚與潮流，是遊樂場中最具活力的客群。

他們對新奇的遊樂項目充滿熱情，如過山車、跳樓機、大擺錘等極限刺激類設施，能讓他們在高速旋轉和俯衝中釋放壓力，感受心跳加速的快感。

同時，年輕人也是社交和分享的主力軍，他們熱衷於在抖音等社交媒體上展示自己的生活，希望通過在遊樂場的獨特體驗，獲得朋友和粉絲的關注與點贊。

此外，主題活動對他們具有極大的吸引力，如音樂節、動漫節、萬聖節主題夜等，這些活動不僅能滿足他們的娛樂需求，還能讓他們與志同道合的人相聚，拓展社交圈子。

家庭客群：家庭客群通常由父母和孩子組成，他們更注重親子互動和全家共享的歡樂時光。

對於他們來說，安全、舒適和多樣化的遊樂設施是首要考慮因素。

親子過山車、旋轉木馬、兒童樂園等適合全家共同參與的項目，能讓父母和孩子在遊玩中增進感情，留下美好的回憶。

家庭客群也會關注遊樂場的配套設施，如餐廳、休息區、母嬰室等，這些設施的完善程度將直接影響他們的遊玩體驗。

在節假日和週末，家庭客群更傾向於選擇離家較近、交通便利的遊樂場，進行一日或短途的親子游。

兒童：兒童是遊樂場的核心受眾之一，他們天真爛漫，對世界充滿好奇，喜歡在充滿趣味和色彩的環境中玩耍。

色彩鮮豔、造型可愛的遊樂設施，如滑梯、蹦床、海洋球池等，能激發他們的興趣和探索慾望。

同時，兒童也喜歡參與各種互動遊戲和表演活動，如卡通人偶互動、魔術表演、兒童劇等，這些活動能讓他們在歡樂中學習和成長。

對於兒童客群，遊樂場的安全性至關重要，設施的材質、防護措施以及工作人員的監管都需要嚴格把關，確保孩子們在安全的環境中盡情享受遊樂時光。

老年客群：隨著人們生活水平的提高和健康意識的增強，老年客群的娛樂需求也逐漸受到關注。

他們通常喜歡較為溫和、休閒的遊樂項目，如散步道、健身器材、園藝觀賞區等，這些項目既能滿足他們鍛鍊身體的需求，又能讓他們在輕鬆愉快的氛圍中享受休閒時光。

一些具有文化內涵和歷史底蘊的主題區域，如民俗文化村、歷史博物館等，也能吸引老年客群的興趣，讓他們在遊玩中回憶過去，增長知識。

老年客群在遊玩時，更注重環境的舒適性和服務的周到性，如干淨整潔的休息區、便捷的醫療設施等。

（二）地域定位策略

基於地理位置的精準定位：利用抖音強大的定位功能，根據遊樂場所在的地理位置，精準定位周邊一定範圍內的用戶。

例如，對於位於城市中心的遊樂場，可以將定位範圍設定在周邊 5 - 10 公里，重點吸引附近居民和上班族。

而對於位於郊區的大型主題樂園，則可以將定位範圍擴大到周邊城市或更遠的區域，吸引來自不同地區的遊客。

通過在發佈的視頻中添加準確的地理位置標籤，如 “[遊樂場名稱] - [具體地址]”，讓用戶在瀏覽抖音時，能夠快速發現附近的遊樂場信息，提高曝光率和吸引力。

挖掘周邊熱門地點和商圈：深入研究遊樂場周邊的熱門地點和商圈，如購物中心、寫字樓、學校、居民區等，瞭解這些區域的人流量和人群特點。

針對不同區域的人群，制定個性化的營銷策略。例如，在購物中心附近，可以與商場合作，進行聯合推廣，在商場內設置宣傳展板、發放優惠券等，吸引購物人群前往遊樂場。

在學校附近，可以針對學生群體，推出學生專屬的優惠套餐和活動，如開學季特惠、週末學生票等，吸引學生在課餘時間前來遊玩。

在居民區附近，可以通過舉辦社區活動、發放傳單等方式，提高遊樂場在周邊居民中的知名度和美譽度。

跨區域營銷拓展：對於一些具有獨特吸引力和品牌影響力的遊樂場，可以突破地域限制，進行跨區域營銷。

通過分析抖音平臺上不同地區用戶的興趣偏好和行為數據，篩選出對遊樂場感興趣的潛在客戶群體集中的地區，有針對性地投放廣告和推廣內容。

例如，利用抖音的 dou + 推廣功能，選擇特定的地區進行精準投放，將遊樂場的精彩視頻和優惠信息推送給目標用戶。

與當地的旅行社、旅遊博主等合作，開展聯合營銷活動，吸引更多外地遊客前來打卡遊玩，擴大遊樂場的市場覆蓋面和影響力。

三、內容策劃，打造爆款吸睛

（一）特色項目展示

多角度拍攝，展現獨特魅力：運用不同的拍攝角度，全面展示遊樂場特色項目的獨特魅力。

對於過山車，從正面拍攝可以捕捉列車高速俯衝時的震撼瞬間，讓觀眾彷彿身臨其境，感受到撲面而來的刺激感。

從側面拍攝能展現過山車蜿蜒曲折的軌道和飛速行駛的車身，突出其速度與激情。

而從後方拍攝則可以記錄遊客們興奮尖叫的表情，增強畫面的感染力。

此外，還可以藉助無人機進行高空俯拍，以獨特的上帝視角展示過山車在整個遊樂場中的壯觀佈局，以及周邊美麗的景色，為觀眾帶來全新的視覺體驗。

特效運用，增強視覺衝擊：巧妙運用抖音豐富的特效功能，為特色項目視頻增添更多的趣味性和視覺衝擊力。

例如，在拍攝跳樓機時，添加慢動作特效，將跳樓機急速下降的過程進行慢放，讓觀眾能夠更清晰地感受到那種心跳加速的緊張氛圍，同時也能突出跳樓機的驚險刺激。

在展示摩天輪時，運用光影特效，為摩天輪的每個座艙添加夢幻的光影效果，使其在夜空中宛如一顆璀璨的明珠，營造出浪漫、溫馨的氛圍。

還可以利用 Ar 特效，在視頻中添加一些與項目相關的虛擬元素，如在過山車視頻中添加火焰、閃電等特效，讓畫面更加炫酷，吸引觀眾的眼球。

遊客視角，分享真實體驗：邀請遊客使用第一人稱視角進行拍攝，分享他們在遊玩特色項目時的真實感受和體驗。

通過遊客手持拍攝設備，記錄下自己排隊時的期待心情、登上游樂設施時的興奮表情以及遊玩過程中的尖叫和歡笑，讓觀眾能夠更直觀地感受到項目的樂趣和吸引力。

同時，鼓勵遊客在視頻中分享自己對項目的評價和建議，如 “這個過山車的速度超級快，轉彎的時候特別刺激，真的太好玩了！”

這樣的真實評價能夠增加視頻的可信度和說服力，吸引更多潛在遊客前來嘗試。

（二）創意短視頻製作

結合節日，營造歡樂氛圍：根據不同的節日和季節，策劃並製作具有節日特色的創意短視頻。

春節期間，以 “歡樂春節，暢玩樂園” 為主題，拍攝遊樂場裡張燈結綵的熱鬧場景，如大紅燈籠高高掛、舞龍舞獅表演、春節主題裝飾等，同時展示遊客們在遊樂設施上歡笑遊玩的畫面，營造出歡樂祥和的節日氛圍。

視頻中可以融入一些春節特有的元素，如鞭炮聲、春節音樂、拜年祝福語等，讓觀眾在觀看視頻的同時，也能感受到濃濃的年味。

在情人節，推出 “浪漫情人節，甜蜜樂園行” 的短視頻，聚焦情侶們在遊樂場裡的浪漫瞬間，如一起乘坐旋轉木馬、在摩天輪上許下愛的誓言等，為情人節增添一份浪漫與溫馨。

緊跟熱點，引發話題討論：時刻關注社會熱點和流行趨勢，將其與遊樂場內容相結合，製作出具有話題性的短視頻。

當某部熱門電影或電視劇播出時，可以根據其主題和元素，在遊樂場中打造相應的場景和活動，並拍攝成短視頻。

例如，當《哈利?波特》系列電影再次掀起熱潮時，遊樂場可以將某個區域佈置成霍格沃茨魔法學校的場景，設置魔法飛毯、魔法城堡探險等遊樂項目，邀請遊客穿著魔法袍前來體驗，並拍攝他們在魔法世界中游玩的精彩瞬間。

這樣的短視頻不僅能夠吸引電影粉絲的關注，還能引發網友們的話題討論，提高遊樂場的知名度和曝光度。

創意劇情，傳遞歡樂能量：創作一些富有創意和趣味性的劇情短視頻，以故事的形式展現遊樂場的魅力。

可以設定一個有趣的主題，如 “遊樂場的奇妙冒險”，講述一群小夥伴在遊樂場裡的冒險經歷，他們在各個遊樂項目中遇到了各種有趣的挑戰和驚喜，通過團隊合作和勇氣，最終完成了冒險，收穫了快樂和友誼。

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在劇情中巧妙融入遊樂場的特色項目、美食和服務，讓觀眾在欣賞故事的同時，也能對遊樂場有更深入的瞭解。

這樣的劇情短視頻能夠吸引觀眾的注意力，讓他們更容易產生共鳴，從而對遊樂場產生嚮往之情。

（三）用戶互動內容

邀請遊客參與拍攝：在遊樂場設置專門的拍攝點，邀請遊客參與短視頻的拍攝。

提供一些有趣的道具和場景佈置，如卡通人偶服裝、網紅打卡背景牆等，讓遊客能夠輕鬆拍攝出具有創意和趣味性的短視頻。

同時，安排專業的攝影師或工作人員在現場指導遊客拍攝技巧，幫助他們拍出高質量的視頻。

鼓勵遊客在拍攝完成後，直接在抖音上發佈，並帶上游樂場的官方話題標籤，如 “#[遊樂場名稱] 歡樂之旅”，這樣不僅能夠增加遊客的參與感和互動性，還能借助遊客的抖音賬號，擴大遊樂場的宣傳範圍。

舉辦互動活動：定期舉辦各種互動活動，如抖音挑戰賽、抽獎活動、話題討論等，吸引用戶積極參與。

例如，發起 “最具創意遊樂場視頻挑戰賽”，鼓勵用戶拍攝並上傳自己在遊樂場遊玩的創意視頻，根據視頻的點贊數、評論數和分享數評選出優秀作品，並給予獲獎者免費門票、遊樂場周邊商品等豐厚獎品。

這樣的挑戰賽能夠激發用戶的創作熱情和競爭意識，吸引更多用戶參與到活動中來，同時也能為遊樂場帶來大量的優質內容。

還可以開展抽獎活動，用戶只需關注遊樂場的抖音賬號，點贊、評論和分享指定的視頻，就有機會參與抽獎，贏取門票、優惠券等福利，以此提高用戶的粘性和活躍度。

用戶反饋與互動：及時回覆用戶在抖音上的評論和私信，與用戶建立良好的溝通和互動關係。

對於用戶提出的問題和建議，要認真對待並給予及時、準確的回覆，讓用戶感受到遊樂場的關注和重視。

例如，用戶在評論中詢問某個遊樂項目的開放時間或注意事項，工作人員要第一時間進行回覆解答。

對於用戶提出的改進建議，如增加某個遊樂項目、改善餐飲服務等，要進行認真的分析和評估，並在適當的時候給予反饋。

此外，還可以定期選取一些用戶的優質評論和反饋，製作成短視頻進行展示，讓其他用戶能夠看到遊樂場與用戶之間的良好互動，增強用戶對遊樂場的好感度和信任度。